RSE, Développement Durable et Culture d’entreprise une question de survie ?

Publié le 13/04/2016

  • RSE, Développement Durable et Culture d’entreprise une question de survie ?

La Responsabilité Sociétale des Entreprises : une tendance de fond

Avec l’apparition de nombreux sites web dédiés, de groupes de discussion et de salons la RSE et le développement durable ont dépassé le stade de concept marketing. Même le métier de Responsable RSE apparu récemment au sein des grandes entreprises devient stratégique. Ces nouveaux cadres bénéficient de toutes les attentions de leur employeur et peuvent avoir à disposition des budgets conséquents pour financer des projets environnementaux ou sociaux. Les acteurs économiques ont compris qu’une logique purement financière ne suffisait pas aux salariés pour s’épanouir et ils ont raison. En effet toutes les études tendent à prouver qu’il faut donner du sens à la mission de l’entreprise et au travail de chacun pour éviter une démotivation voir des situations plus graves (arrêt de travail, burnout….), ce qui a un impact direct sur la productivité, l’image et donc les résultats financiers. Des team building développement durable, nature, visant à améliorer également le bien-être au travail des employés sont ainsi mis de plus en plus en place par les entreprises. 

Pas d’effets bénéfiques sans mise en pratique réelle à chaque échelon

Inutile de s’acheter une bonne conscience en versant des grosses sommes à des associations caritatives sans volonté réelle de profonds changements. Pour avoir un effet bénéfique, la mise en place d’une politique de RSE doit impliquer chaque maillon de la chaîne et plus particulièrement les RH qui ont une opportunité exceptionnelle pour imposer une politique plus tournée vers l’humain. Par ailleurs, l’arrivée de la génération Z sur le marché du travail va bouleverser le rapport entre les employeurs et les employés. En effet, cette génération qui a toujours connu la crise et l’hyper communication n’hésitera pas à « zapper » des jobs, préférant donner du sens à leur emploi au détriment d’une carrière ou d’un meilleur salaire. Dans un futur très proche, les entreprises qui n’auront pas une éthique irréprochable, voire pire, qui feront semblant, auront un vrai problème pour trouver ou garder des bons éléments et donc survivre.

La culture d’entreprise une question de survie

Les entreprises qui réussissent ont toutes en commun cette capacité à fédérer une tribu autour de valeurs propres associées à leur organisation. Ces valeurs doivent être partagées par l’ensemble des membres et en premier lieu par les dirigeants qui se doivent d’être exemplaires. Le développement de la RSE s’avère donc une opportunité exceptionnelle pour mettre en avant ou redéfinir cette culture en y insérant des valeurs éthiques. En donnant plus de sens au projet d’entreprise, c’est toutes les ressources humaines qui se trouvent ainsi dynamisées. La culture d’entreprise permet alors de créer un sentiment d’appartenance fort et de fidéliser sur du long terme les collaborateurs afin de maximiser le bien-être au travail. 

Comment passer les bons messages sur la RSE et le développement durable ?

Une immersion dans la nature reste un excellent moyen  pour passer des messages qui concernent la RSE. En effet quoi de plus sain que de partager sur le terrain ces valeurs liées à l’éthique, l’environnement ou au développement durable. En participant à des « team building » développement durable, environnementaux, avec des guides passionnés, les barrières tombent et les participants peuvent ainsi créer des liens plus authentiques.  La cohésion des équipes et la culture d’entreprise s’en trouvent ainsi profondément renforcées ce qui a un effet immédiat sur le bien-être au travail et donc la productivité. C’est du moins ce que disent les sociétés qui ont testé notre animation « Environnement et Survie ».

 Julien Hoppenot fondateur de Connexion Nature

 Sources

 Livre : "Le pari de la culture, petit éloge à la culture d'entreprise" par Didier Pitelet préface Matthieu Ricard

Wikipedia : Responsabilité sociétale des entreprises

Groupe linkedin  : RSE - Responsabilité Sociétale des Organisations

Responsabilité sociale.fr : http://www.responsabilite-societale.fr

E-RSE.net : http:// http://e-rse.net